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「无边序曲」,鹿晗的流量跨越之路

三声编辑部 三声 2021-06-04

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一起把市场做大,让“流量”不再是一种所谓的“小圈子文化”,而是通过众人的协力,将“流量”的价值真正转化成为商业上的价值。


作者 | 即非


由意大利时尚品牌Gucci创意总监Alessandro Michele与知名导演Gus Van Sant(格斯·范·桑特)共同执导的七集迷你剧《无边序曲》,在昨天迎来了最终章《夜行》,作为品牌代言人以及唯一的亚洲面孔,鹿晗的压轴出境,让这集短剧获得了超过3000万次的播放,以及40多万次的转发。


作为Gucci品牌代言人,鹿晗在《夜行》中身着品牌深蓝色夹克,搭配蓝色短裤和黄色长袜,一头红发配上几何设计的眼镜,造型前卫,颇为颠覆。与Harry Styles、Billie Eilish、Florence Welch等参演了前几集的欧美明星和艺术家相比,不仅在时尚表现力上毫不逊色,更展现了亚洲面孔独特的诠释角度。


这也是暨九月鹿晗官宣成为Gucci品牌代言人之后,与品牌合作的又一次重磅露出。


01 | 顶格代言的双向价值


在由鹿晗参演的《夜行》一集中,意大利艺术家 Silvia徘徊在夜晚罗马幻影版的街道,被卷入了一场浪漫的偶遇,并与饰演裁缝的鹿晗展开了一番诗意的对话。


值得一提的是,《无边序曲》导演Gus Van Sant(格斯·范·桑特),作为世界级的知名导演,所执导的《不羁的天空》、《心灵捕手》、《大象》、《应许之地》等影片都是影迷心中与电影市场里不可替代的高地。


此外,剧集的摄影杜可风更是被大众熟知的大师级人物,常年在王家卫、张艺谋、陈可辛、杜琪峰等导演的电影中担任摄影指导。



时尚与电影如此高质量的联动,体现的是Gucci对于品牌设计极高的艺术要求,而鹿晗在短片中无论是造型还是表演,也都是以艺术性为标准,颇具质感。


今年9月25日,Gucci直接官宣鹿晗成为品牌代言人,足见品牌对于艺人影响力与商业价值的高度信任。


中国市场越来越受到世界品牌的重视,早已是一个不争的事实,而如何将这种重视转化成品牌文化与商业价值的认同与落地,也一直是品牌们不断探索的领域。而通过与中国艺人展开合作,就是其中一种行之有效的手段。


在想要覆盖的人群中,找到具有具有影响力的人,品牌才能够实现价值最高效的传递。也正因如此,奢饰品牌代言人的位置才具有独特的风向标意义。


市场给出的反馈也证明了这种认可的底气。数据统计显示,鹿晗被官宣代言Gucci的当天,品牌的销量达到了往常的20倍,新上市的美妆线里很多口号色号断货。这其中也是一种信任的传递,基于人的信任,被转嫁到了品牌身上。



在此前《三声》(微信公众号ID:tosansheng)一篇探讨品牌代言的文章中,曾提到一个关于影响力价值的双向流动的观点,在品牌与代言人的关系中,有时是一方给另一方加持,有时则是一种相互的提升,而能够达成后者,显然是更优的选择。


国际一线奢侈品牌选择“流量艺人”作为代言人并不鲜见,但是选择鹿晗这样跨越流量成功转型大众偶像的艺人,证明奢侈品牌和流量艺人的合作已经进入第二个阶段——从开始的单纯看重短期销量,转而看重品牌精神和艺人形象更深层次的契合度。


这支最新发布的短片中,鹿晗独特的气质和品牌试图展现的理念完美契合,准确地向品牌现有和潜在用户传递了品牌这一季的设计理念。短片中鹿晗的造型和表演方式也是他之前没有过的,可以说两者的合作互相成就,珠联璧合。


02 | 打破“流量”诅咒


影响力的来源,能够依靠的必须是艺人自身的创造。


从归国发展开始,鹿晗就被“流量”的标签包围,因为微博一亿评论数拿下的吉尼斯世界纪录,也成为了构成争议的素材。


在舆论的围剿之下,“流量”二字似乎成为了一种“诅咒”,一旦冠上,就与“演技”、“实力”等关键词阻隔开来。


鹿晗曾表示,大众难以主动接受“流量明星”突然而来的舆论热度,需要通过自我的强化来向外推动。


因此,鹿晗在与“流量”和平相处的同时,也始终在一步步以作品证明自己。在影视领域,通过《重返20岁》、《我是证人》、《长城》、《穿越火线》、《在劫难逃》稳步提升演技;在综艺领域,《奔跑吧!兄弟》和正在播出的《哈哈哈哈哈》,展现了鹿晗率真的性格,《热血街舞团》、《创造营2020》中则让大众看到了艺人的“流量”外衣之下,是多年的“业务能力“储备。



尤其值得一提的是见证了鹿晗在演员之路上成功转型的《穿越火线》,豆瓣8.1的评分,让这部作品成为了今年7月份口碑最好的网络电视剧。首次主演电竞题材的作品,鹿晗贴近行业形象的表演,使得他在“直男”相对集中的虎扑论坛的喜爱值直线上涨了12.5%,成为了虎扑最喜爱新生代男演员的Top1。



而此后在悬疑剧《在劫难逃》中,鹿晗首次挑战反派角色,同时也因为剧集时空倒转的设定,让他有了在一部剧集中同时表演双面性格的机会,并且,鹿晗通过自己的表演,扛住了压力,向影视圈释放了一个积极的信号。


谈到对于自己的认知,鹿晗曾在采访中自问,“有或者没有流量,作为艺人的本质是不会变的。’流量’是这个时代给予我们的馈赠,那我们也应该对这个负责。”


一起把市场做大,让“流量”不再是一种所谓的“小圈子文化”,而是通过众人的协力,将“流量”的价值真正转化成为商业上的价值。无论是在作品上的精进,还是与诸如Gucci的优质品牌合作,鹿晗始终都在实践这种坚持。


作为被流量经济推着走的初代标杆,鹿晗在不断更迭的浪潮中找到了一个属于自己的位置,未来还将持续在年轻族群中展现不可预估影响力。



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